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台南菜奇鴨、夜奇鴨授權商機突破2千萬元　城市IP帶動市場與夜市品牌升級

市長黃偉哲盼將台南「雙鴨」打造成全國級IP。（圖／台南市政府）

台南菜奇鴨、夜奇鴨品牌授權持續發酵，累計帶動逾2,000萬元商機。臺南市政府近年推動市場及夜市吉祥物品牌經營，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」已逐步建立城市IP形象。截至目前，雙鴨共受理23件授權申請、核准14件，開發78項授權商品，累計授權金達218萬5,500元，帶動市場銷售商機突破2,000萬元，展現城市品牌經濟效益。

菜奇鴨周邊在西市場開賣。（圖／台南市政府）

台南市長黃偉哲4日在市政會議聽取經濟發展局專案報告時表示，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」已不只是市場與夜市的吉祥物，更逐步成為代表台南的重要城市品牌。今年雙鴨巡迴市場及夜市活動，成功帶動約500萬元消費，也吸引大量民眾拍照打卡，發揮IP行銷與地方經濟推廣效益。

菜奇鴨周邊商品。（圖／台南市政府）

黃偉哲指出，未來將持續結合觀光旅遊、農業、文化及教育等局處資源，擴大品牌跨域合作，提升角色曝光與應用範圍，讓雙鴨從地方吉祥物逐步發展為具全國知名度的城市IP。同時，他也要求建立完善授權管理制度，確保商品品質與合法授權，並鼓勵合作業者優先採用國內原料及在地製造，支持本土文創及相關產業發展。

夜奇鴨周邊商品。（圖／台南市政府）

經濟發展局表示，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」分別於111年及114年誕生，以台南市場文化及諧音創意命名，近年積極推動品牌授權、商品開發及IP經營。今年起，雙鴨已陸續參與92場大型活動，包括日本「台灣祭」、台灣國際蘭展等活動，持續提升品牌曝光度與國際能見度。

經發局指出，自今年2月公告商標授權行政規則後，授權推廣成果持續成長，目前已核准14件授權案件，共開發78項、超過5萬8千件產品，累計授權金218萬5,500元，帶動超過2,000萬元市場商機。官方推出的抱枕、帆布袋、T恤、悠遊卡及吊飾等周邊商品，自3月底上市以來已售出4,702件，累積銷售金額突破65萬元，市場反應熱烈。

經發局表示，未來將持續優化授權管理制度，拓展品牌合作及商品開發方向，深化城市IP經營，提升台南市場與夜市品牌形象，並透過更多跨界合作帶動地方經濟及文創產業發展，讓雙鴨品牌成為推廣台南的重要代表。